Бренд одежды, основанный креативным, творческим дизайнером, работающими над созданием одежды более 7 лет, в провинциальном городке под названием Киров, Россия. По словам создателя бренда Матвея Баранова, его бренд объединяет особая любовь к винтажу и архиву, также бренд вдохновлен эстетикой секонд-хэндов, панк и рок-культур нескольких десятилетий. Бренд часто рефлексирует, передавая свои смыслы, через милитари-военную эстетику. Все вещи бренда производятся в ручную на Вятке, а используемым тканям уделяется особое внимание. Для эстетики применяются специальные методы печати, которые помогают достичь эффекта «идеальной незавершенности», которой добивается бренд.